La présence prédominante des vidéos en ligne dans divers médias est désormais plus qu'évidente. Depuis la démocratisation de l'accès aux vidéos avec la création de YouTube en 2005, la croissance de ce format atteint chaque année les plus hauts niveaux de visionnage, de recherche et de partage.
À la fin CES 2016 (Salon de l'électronique grand public), Robert Kyncl, responsable du secteur d'activité de YouTube, a présenté quelques données sur la consommation de vidéos en ligne, en plus de soulever des points importants sur l'importance des vidéos en ligne et des projections pour l'avenir.
Selon une étude réalisée par Cisco, on estime qu'en 2018, environ 69 % du trafic Internet sera consacré aux vidéos. La manière dont ces vidéos sont consommées est également un point crucial pour la croissance des plateformes et la manière dont les contenus seront utilisés.
Robert Kyncl déclare également que les vidéos en ligne représenteront l'écrasante majorité de la consommation et du trafic Internet d'ici 2020 et énumère 4 raisons principales :
Les vidéos en ligne sont mobiles
L'adaptation des smartphones ces dernières années, de plus en plus grands et dotés de fonctionnalités permettant l'enregistrement et la consommation de vidéos de meilleure qualité, est un facteur qui a stimulé la consommation de vidéos, en plus de promouvoir leur praticité et leur disponibilité. De 2012 à 2014, la consommation de vidéos via mobile a augmenté de 400 % et on estime que 50 % des visionnages de vidéos ont été réalisés via mobile en 2016 ;
Les vidéos en ligne permettent une expérience plus diversifiée (vidéos à la demande)
Avec l'augmentation de la disponibilité de programmes télévisés et de films en streaming, l'expérience de consommation vidéo est devenue plus adaptable à la vie quotidienne du consommateur et, par conséquent, la croissance des plateformes et la production de contenu via vidéo sont devenues la pratique la plus consommée et rentable;
La vidéo est très importante pour la chanson
la consommation de musique occupe la deuxième place parmi les activités quotidiennes de la population mondiale et, par conséquent, la vidéo est le meilleur moyen pour les musiciens, les artistes et les producteurs d'interagir et de promouvoir la commercialisation de leurs produits ;
Les vidéos en ligne peuvent promouvoir une expérience beaucoup plus immersive et interactive que la télévision
Avec l'avancée des nouvelles technologies audiovisuelles, les vidéos 360° et la réalité virtuelle feront bientôt partie de la vie quotidienne et pourront offrir une expérience beaucoup plus interactive et immersive, faisant de la consommation et de la production vidéo l'un des principaux objectifs des producteurs de contenu.
De plus, il convient de rappeler que le coût de production de vidéos en ligne se dilue avec le temps, compte tenu de la disponibilité du contenu au sein des plateformes numériques.
S'agissant de marchés spécifiques, tels que l'enseignement en entreprise et l'enseignement à distance (qui a progressivement augmenté - environ 31 % en 2015 selon les données du recensement EAD 2015/2016), l'utilisation de plateformes hébergeant ou contenant des vidéos en ligne est devenue un phénomène largement répandu. modèle adopté pour l’apprentissage sur ces marchés.
Autres avantages de la vidéo en ligne
Conserver des informations à partir de sources audiovisuelles nécessite moins d'effort cognitif et rend le processus d'apprentissage plus empathique et immersif que la lecture de documents ou de manuels de formation. C'est pourquoi investir dans du matériel dans ce format est également essentiel pour la formation d'équipes ou pour les cours à distance, où le présentiel l’interaction ne se produit pas.
Aujourd'hui, la grande disponibilité d'appareils qui offrent une grande expérience de consommation de vidéos, les possibilités créées par l'utilisation d'applications et la facilité avec laquelle la vidéo interagit et véhicule une idée, sont des points qui doivent être discutés et qui nous portent à croire que son l'utilisation n'est pas seulement une dépense momentanée, mais un investissement qui peut apporter de nombreux avantages à ceux qui produisent et enrichir également considérablement l'interaction du consommateur avec le contenu produit.
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